Mai­ne syn­tyy te­ko­jen avul­la. Ih­mi­nen voi saa­da mai­net­ta eri­lai­sil­la omi­nai­suuk­sil­la: hän voi ol­la pihi taik­ka an­te­li­as. Tar­kan mar­kan omi­nai­suuk­sil­la voi me­ri­toi­tua ta­lous­hal­lin­non am­mat­ti­lai­sek­si tai sääs­tää it­sel­leen kau­ko­mat­kan. An­te­li­as voi puo­les­taan ilah­dut­taa lä­hei­si­ään huo­mi­o­no­soi­tuk­sil­la ja saat­taa­pa löy­tää aut­ta­mi­sen ken­täl­tä it­sel­leen am­ma­tin­kin.

Mai­ne ei kui­ten­kaan ole sama asia kuin brän­di, jol­le on muo­dos­tu­nut va­kiin­tu­nut, useim­mi­ten lii­ke-elä­mäs­sä käy­tet­ty tar­koi­tus. Brän­dil­lä luo­daan mer­ki­tyk­siä jon­kin tuot­teen ym­pä­ril­le, jot­ta se oli­si en­tis­tä kiin­nos­ta­vam­pi, ha­lu­tum­pi, luo­te­tum­pi, os­te­tum­pi. Brän­dit ovat val­lan­neet ajat­te­lus­tam­me mo­jo­van sii­vun: hie­not tuo­te­mer­kit huo­ma­taan ja ku­lut­ta­jat saat­ta­vat jopa ri­pus­taa iden­ti­teet­tin­sä ar­vos­tet­tu­jen elä­män­ta­pab­rän­dien va­raan. Tämä ta­pah­tuu usein huo­maa­mat­ta ja sitä tu­kee tar­kas­ti mie­tit­ty mark­ki­noin­ti­vies­tin­tä.

Brän­di­a­jat­te­lu ei ole enää täy­sin vie­ras­ta seu­ra­kun­nil­le­kaan. Seu­ra­kun­nat tais­te­le­vat ku­nin­gas­ku­lut­ta­jan va­paa-ajas­ta ja huo­mi­os­ta sii­nä mis­sä ur­hei­lu­seu­rat tai kult­tuu­ri­lai­tok­set­kin.

Kris­til­li­sen ajat­te­lun kul­ma­ki­viä ovat us­ko, toi­vo ja rak­kaus, ja ku­ten evan­ke­lis-lu­te­ri­lai­nen kirk­ko asi­an hie­nos­ti sa­noit­taa: kut­su elää ar­mol­li­sen Ju­ma­lan yh­tey­des­sä. Hie­no ja täs­sä ajas­sa erot­tu­va vies­ti! Mut­ta ovat­ko seu­ra­kun­tiin lii­te­tyt mie­li­ku­vat seu­ran­neet tä­män sa­no­man mu­ka­na?

Ikä­vä kyl­lä ei­vät – kirk­koa pi­de­tään usein hiu­kan jäh­me­ä­nä ja taan­tu­nee­na. Voi myös ol­la niin, et­tä kir­kon vies­tiä ei joh­de­ta oi­kein tai et­tä jot­kin jul­ki­set pu­heen­vuo­rot tah­ri­vat sen mai­net­ta. Et­tä kirk­ko on it­se asi­as­sa pal­jon mo­der­nim­pi ja jous­ta­vam­pi kuin mil­lai­sen ku­van se it­ses­tään an­taa.

Näi­tä asi­oi­ta jum­pa­taan seu­raa­van vuo­den ai­ka­na myös Lah­den seu­ra­kun­nis­sa, jos­sa on aloi­tet­tu vi­su­aa­li­sen il­meen uu­dis­ta­mi­seen täh­tää­vä ke­hi­tys­han­ke. Ta­voit­tee­na on luo­da ajan­mu­kai­nen, kiin­nos­ta­va ja kris­til­li­sel­le yh­tei­söl­le so­vel­tu­va il­me, joka erot­tuu eduk­seen kau­pun­ki­ku­vas­sa ja pai­kal­li­sis­sa me­di­ois­sa sekä he­rät­tää imua seu­ra­kun­tien toi­min­taa koh­taan.

Pro­jek­tin ai­ka­na laa­di­taan vi­su­aa­li­nen oh­jeis­to hel­pot­ta­maan kaik­kien nii­den työ­tä, jot­ka suun­nit­te­le­vat Lah­den seu­ra­kun­tien graa­fi­sia ai­neis­to­ja. Mie­tim­me niin ku­vien kuin teks­tien­kin sä­vy­jä. Oh­jeis­to siis aut­taa mei­tä vies­ti­mään en­tis­tä yh­den­mu­kai­sem­min.

Uu­si il­me ei ole mi­kään ul­ko­a­va­ruu­des­ta las­keu­tu­va ufo, vaan sen ra­ken­ta­mi­ses­sa on tar­koi­tus hyö­dyn­tää laa­jas­ti seu­ra­kun­tien työn­te­ki­jöi­den ja kau­pun­ki­lais­ten eh­do­tuk­sia. Pa­laam­me asi­aan lä­hi­ai­koi­na, ja ide­oi­ta saa jo lä­het­tää.