12. hel­mi­kuu­ta, Suo­men ai­kaan maa­nan­tain vas­tai­se­na yö­nä, pe­lat­tiin Yh­dys­val­to­jen Ari­zo­nas­sa ame­rik­ka­lai­sen jal­ka­pal­lon NFL-sar­jan jo­ka­vuo­ti­nen lop­puot­te­lu.

Su­per Bowl on eräs maa­il­man seu­ra­tuim­mis­ta ur­hei­lu­ta­pah­tu­mis­ta. Pel­käs­tään Yh­dys­val­lois­sa sen las­ke­taan ke­rää­vän noin 100 mil­joo­naa tv-kat­so­jaa.

Yh­tä lail­la kuin ur­hei­lul­li­ses­ta an­nis­ta – Kan­sas City vei täl­lä ker­taa voi­ton Phi­la­delp­hi­as­ta – Su­per Bow­lis­sa on kyse sen ym­pä­ril­le ra­ken­ne­tus­ta spek­taak­ke­li­mai­ses­ta viih­de­sir­kuk­ses­ta. Vä­li­a­jan pää­täh­te­nä näh­tiin täl­lä ker­taa Bar­ba­dok­sel­ta pon­nis­ta­nut pop­suu­ruus Ri­han­na.

Maa­il­man vai­ku­tus­val­tai­sim­mat yri­tyk­set os­ta­vat tau­oil­le mai­no­sai­kaa lä­he­ty­soi­keu­det omis­ta­val­ta Fox-ka­na­val­ta. 30 se­kun­nin mai­nok­sen ker­rot­tiin mak­sa­neen 7 mil­joo­naa dol­la­ria.

Yk­si suu­rim­mis­ta pu­hee­nai­heis­ta syn­tyi tänä vuon­na hie­man yl­lät­tä­en – Jee­suk­ses­ta. Olut-, pi­ka­ruo­ka- ja säh­kö­au­to­mai­nos­ten lo­mas­sa näet esi­tet­tiin kak­si vi­de­o­ta, joi­den pää­ai­hee­na oli Jee­sus Na­sa­re­ti­lai­nen ja hä­nen ope­tuk­sen­sa.

En­sim­mäi­ses­sä mus­ta­val­ko­rai­nas­sa soi count­ry­lau­la­ja Pat­sy Cli­nen If I Could See The World (Through The Ey­es of a Child), ja her­kis­sä py­säy­tys­ku­vis­sa näy­tet­tiin ame­rik­ka­lai­sia lap­sia. Vies­ti kuu­lui: ole lap­sen­kal­tai­nen, sil­lä hei­dän on tai­vas­ten val­ta­kun­ta.

Mi­nuu­tin mit­tai­sel­la Love Yo­ur Ene­mies -vi­de­ol­la puo­les­taan ku­vat­tiin ih­mis­ten vä­li­siä konf­lik­te­ja. Rag ‘n’ Bone Ma­nin Hu­man-hi­tin soi­des­sa muis­tu­tet­tiin Jee­suk­sen lä­hes­ty­mis­ta­vas­ta, jos­sa kas­va­va viha ja konf­lik­tit voi­te­taan uh­rau­tu­val­la ja epäit­sek­kääl­lä rak­kau­del­la.

Su­per Bow­lis­ta os­tet­tu lä­he­ty­sai­ka oli osa mit­ta­vaa, vuon­na 2022 käyn­nis­tet­tyä He Gets Us -kam­pan­jaa, jon­ka ko­ko­nais­bud­je­tin las­ke­taan nou­se­van jopa 100 mil­joo­naan dol­la­riin. Kam­pan­jan ra­hoit­ta­jat ovat rik­kai­ta yk­si­tyi­siä kris­tit­ty­jä.

Kam­pan­jas­sa Uu­den tes­ta­men­tin ja koko kris­ti­nus­kon kes­kus­hah­mo ha­lu­taan brän­dä­tä uu­del­leen tuo­mal­la hä­net ja hä­nen ope­tuk­sen­sa ny­ky­päi­vään.

Vi­de­oi­ta kan­nat­taa pei­la­ta myös ame­rik­ka­lais­ta yh­teis­kun­taa vas­ten. Jee­suk­ses­ta ra­ken­ne­taan sil­taa, jol­la on po­ten­ti­aa­lia yh­dis­tää so­si­aa­li­luok­kia, vä­hen­tää en­nak­ko­luu­lo­ja ja syr­jin­tää sekä mur­taa puo­lu­e­kan­na­tuk­seen liit­ty­vää kah­ti­a­ja­koa.

He Gets Us -kam­pan­ja on ylit­tä­nyt Yh­dys­val­lois­sa val­ta­kun­nal­li­sen uu­tis­kyn­nyk­sen. Si­säl­tö­jen li­säk­si on kes­kus­tel­tu muun mu­as­sa sii­tä, kuin­ka vi­de­oi­den kau­pal­li­nen il­me ja mo­der­ni brän­din ra­ken­ta­mi­nen yli­pää­tään so­pi­vat kris­ti­nus­koon.

Penk­kiur­hei­li­ja kyl­lä tie­tää, et­tei avoin tun­nus­tuk­sel­li­suus ole Su­per Bow­lis­sa tai muus­sa huip­pu-ur­hei­lus­sa­kaan mi­ten­kään epä­ta­val­lis­ta. On var­sin yleis­tä, et­tä pe­laa­ja osoit­taa touch­dow­nin tai suu­ren voi­ton jäl­keen kii­tok­sen koh­ti tai­vas­ta.